שימוש בתמונה מגוגל באתר הוא ברוב המקרים הפרת זכויות יוצרים, כי גוגל רק מציגה תמונות שמישהו אחר צילם או יצר, והיא אינה נותנת רישיון להעתיק אותן. לפי חוק זכות יוצרים, התשס״ח-2007, בעל התמונה יכול לתבוע פיצוי של עד 100,000 ש״ח גם בלי להוכיח שנגרם לו נזק. הדרך הבטוחה היא לקחת רק תמונות שיש עליהן רישיון ברור.
האם מותר להעתיק תמונה מתוצאות החיפוש של גוגל?
לא, כשאין רישיון או אישור מבעל התמונה. גוגל פועלת כמנוע חיפוש: היא סורקת תמונות שהועלו לאתרים אחרים ומציגה אותן בתצוגה מקדימה, אבל הזכויות בהן נשארות אצל הצלם, המעצב או מי שרכש מהם את הזכויות.
החוק שומר לבעל הזכויות כמה פעולות בלעדיות, ובהן שכפול של היצירה והעמדתה לרשות הציבור. העלאת תמונה לאתר שלכם, לבלוג, לחנות או לעמוד עסקי ברשתות החברתיות היא בדיוק שכפול והעמדה לציבור.
העובדה שהתמונה נמצאת בחיפוש פתוח, שאין עליה סימן מים או שאין עליה שם של צלם אינה מבטלת את הזכות. הזכות קיימת מרגע היצירה, בלי רישום ובלי הצהרה. לסקירה רחבה יותר של מה מותר ומה אסור בתוכן של אחרים, אפשר לקרוא על זכויות יוצרים באינטרנט.
מה הסיכון בפועל אם משתמשים בתמונה בלי רשות?
הסיכון המרכזי הוא תביעה אזרחית. סעיף 56 לחוק מאפשר לבית המשפט לפסוק פיצוי בלי הוכחת נזק, בסכום של עד 100,000 ש״ח. בית המשפט שוקל בין היתר את היקף ההפרה, משכה, חומרתה, הנזק שנגרם, הרווח שהמפר הפיק ואת תום ליבו.
מעבר לכסף, לבעל התמונה יש אפשרות לבקש צו מניעה שיורה לכם להסיר את התמונה. בדרך כלל, לפני תביעה מגיע מכתב דרישה מעורך דין או מחברה שמתמחה באיתור שימושים לא מורשים, ובו דרישה לתשלום ולהסרה.
אחריות פלילית קיימת בחוק, אבל היא מתייחסת למעשים בהיקף מסחרי כמו ייצור, ייבוא והפצה של העתקים, ולא להעלאה של תמונה אחת לבלוג. עדיין, גם בלי הליך פלילי, עסק שנתבע מוציא כסף על הגנה משפטית ועל הסרת התוכן.
האם מי שלא ידע שהתמונה מוגנת פטור?
החוק קובע שמי שלא ידע ולא היה עליו לדעת שקיימת זכות יוצרים ביצירה אינו חייב בפיצויים, אך ניתן לתת נגדו צו מניעה. בפועל קשה להסתמך על כך, כי תמונות באינטרנט הן בדרך כלל יצירות מוגנות, ולכן קשה לטעון שלא היה עליכם לדעת על כך.
האם "שימוש הוגן" מגן עליכם?
לעיתים כן, אבל רק בנסיבות מוגבלות. סעיף 19 לחוק מתיר שימוש הוגן ביצירה למטרות כמו לימוד עצמי, מחקר, ביקורת, סקירה, דיווח עיתונאי, הבאת מובאות והוראה במוסד חינוך. השימוש חייב להיות הוגן, והחוק מפרט שיקולים לבחינה.
- מטרת השימוש ואופיו, ובכלל זה אם הוא מסחרי.
- אופי היצירה שבה נעשה השימוש.
- היקף השימוש ביחס ליצירה כולה.
- ההשפעה של השימוש על שוק היצירה והערך שלה.
שימוש שנועד לייפות כתבה, לקשט אתר עסקי או למלא רקע בעמוד מוצר הוא שימוש שבית המשפט יתקשה לראות כהוגן, בעיקר משום שאפשר היה לרכוש את התמונה או לצלם אחרת. צירוף שם הצלם או קישור למקור אינו הופך הפרה לשימוש מותר, אלא רק אחד השיקולים כשבוחנים הוגנות.
מי שמנסה להסתמך על ההגנה צריך להיות מוכן להוכיח אותה בבית המשפט. לכן בתכנון תוכן לאתר עדיף שלא לבנות על שימוש הוגן כשאפשר להשיג רישיון.
מאיפה כן אפשר לקחת תמונות לאתר?
אפשר לקחת תמונות ממקורות שיש בהם רישיון שימוש מפורש, ולשמור הוכחה שקיבלתם אותו. הטבלה משווה בין המקורות הנפוצים.
| מקור התמונה | מה מותר | מה לבדוק לפני שימוש |
|---|---|---|
| תוצאות חיפוש רגילות בגוגל | כלום, בלי אישור נפרד | מי הבעלים של התמונה ואם יש רישיון באתר המקור |
| גוגל תמונות עם הסינון "זכויות שימוש" | תמונות שסומנו ברישיון Creative Commons או ברישיון מסחרי או אחר | גוגל לא מאמתת את הרישיון, לכן צריך להיכנס לאתר המקור ולקרוא את התנאים |
| תמונות עם התווית Licensable | תמונות שבעליהן מציע רישיון | הרישיון נרכש מבעל התמונה, והתווית לבדה אינה רישיון חינם |
| מאגר תמונות בתשלום | לפי תנאי הרישיון שרכשתם | האם הרישיון מסחרי, לכמה זמן ובאילו מדיות |
| רישיון Creative Commons | לפי סוג הרישיון | חובת מתן קרדיט, איסור שימוש מסחרי או איסור עריכה |
| תמונה שצילמתם בעצמכם | שימוש חופשי | אנשים מזוהים בתמונה ופרטיותם |
גם תמונה עם רישיון יכולה להיות בעייתית אם היא כוללת אדם מזוהה, לוגו של מותג או יצירה אחרת בתוכה. הרישיון חל על זכות היוצרים בתמונה, ולא על כל זכות אחרת שקשורה אליה.
איך בודקים תמונה לפני שמעלים אותה לאתר?
בדיקה קצרה לפני ההעלאה חוסכת את רוב הבעיות. אין צורך בהליך מסובך, אלא בכמה שאלות קבועות שחוזרים עליהן לכל תמונה, גם כשהיא נראית שולית.
- מי יצר את התמונה? חפשו את האתר שבו היא פורסמה במקור ולא את האתר שהעתיק אותה. עותק שהופיע באתר אחר אינו מעיד שהשימוש בו היה מותר.
- איזה רישיון חל עליה? חפשו בעמוד המקור תנאי שימוש, סעיף רישיון או פרטי קשר של בעל התמונה. אם אין שום מידע, התייחסו לתמונה כמוגנת.
- מה הרישיון מתיר? בדקו אם הוא מסחרי, אם מותר לערוך או לחתוך את התמונה, ואם הוא מוגבל לאתר אחד או לתקופה מסוימת.
- מה מופיע בתמונה עצמה? אדם מזוהה, לוגו, יצירת אמנות או מוצר של מותג יכולים לדרוש הסכמה נוספת מעבר לרישיון של התמונה.
- איפה שומרים את ההוכחה? שמרו קובץ או תיקייה משותפת עם תנאי הרישיון, חשבונית או הודעת אישור, ואת תאריך הבדיקה.
אם לא הצלחתם לברר את המקור או את הרישיון, אל תעלו את התמונה. החלפה בתמונה אחרת, מצולמת או מורשית, עולה פחות מהתמודדות עם דרישה אחרי הפרסום. כשמעסיקים צלם, מעצב או סוכנות, כדאי להסדיר בכתב אילו זכויות מועברות אליכם, כדי שלא תצטרכו להניח שהתמונות שקיבלתם בטוחות לשימוש.
בעסקים שמעלים תוכן באופן קבוע, כמו בלוג, חנות או רשתות חברתיות, כדאי לקבוע מי אחראי על אישור תמונות ולהגדיר שאין תמונה שעולה לפרסום בלי רישום המקור שלה. כך גם עובד חדש או ספק חיצוני יידעו מה הנוהל, והאחריות לא תישאר על מי שהעלה את התמונה בלחץ של דד ליין.
מה עושים אם קיבלתם מכתב דרישה על תמונה?
הצעד הראשון הוא להסיר את התמונה מהאתר ומהמקומות שבהם היא פורסמה, ולצלם מסך של המצב לפני ההסרה ואחריה. אל תתעלמו מהמכתב, כי התעלמות עלולה להסתיים בתביעה.
לאחר מכן בדקו כמה פרטים: מי שולח את המכתב ואם הוא אכן בעל הזכויות, מתי ואיפה פורסמה התמונה, ובאיזה היקף נחשפה. אלה נתונים שבית המשפט שוקל בקביעת הפיצוי, והם יעזרו לכם גם במשא ומתן על הסכום.
לפני שאתם משלמים או חותמים על הסדר, כדאי להתייעץ עם עורך דין שמכיר את התחום. עורך דין יוכל לבדוק אם הסכום שנדרש סביר ביחס לנסיבות ולשיקולים שבית המשפט בוחן. אם גם אתם בעלי תמונות ורוצים לדעת איך מגנים עליהן, ראו כיצד מגנים על זכויות יוצרים ברשת.
אילו טעויות נפוצות כדאי להימנע מהן?
רוב ההפרות נובעות מהנחות שגויות ולא מכוונה להפר. אלה הנפוצות ביותר.
- להניח שתמונה בלי סימן מים היא חופשית. היעדר סימן מים אינו מעיד על היעדר זכויות.
- לקבל תמונה מהמעצב או מחברת בניית האתר ולא לשאול מה מקורה. האחריות להפרה יכולה ליפול גם עליכם כבעלי האתר. כך גם בעיצוב האתר עצמו, ראו עיצוב אתר אינטרנט וזכויות יוצרים.
- להשתמש בתמונות מוצר של יצרן או ספק בלי אישור. בחנויות אונליין זה מקור נפוץ לדרישות, ואפשר לקרוא עוד על כך בהיבטים המשפטיים של פתיחת חנות אונליין.
- לחשוב שקרדיט פותר את הבעיה. קרדיט הוא תנאי ברוב רישיונות Creative Commons, אבל כשאין רישיון הוא לא מחליף אישור.
- לא לשמור הוכחה לרישיון. חשבונית, אישור בכתב או צילום מסך של תנאי הרישיון בזמן הרכישה יחסכו הרבה כשיגיע מכתב דרישה.
נוהל פשוט לאתר או לעסק: לכל תמונה רשמו מאיפה היא הגיעה, באיזה רישיון ומתי נבדקה. כך אפשר להוכיח תום לב ולהגיב מהר כשפונים אליכם. מידע כללי נוסף על התחום זמין בעמוד זכויות יוצרים.
להרחבה: תנאי שימוש לאפליקציה ומדיניות פרטיות: מה חייבים לכתוב
שאלות נפוצות
האם מותר להשתמש בתמונה מגוגל אם אני מציין את המקור?
לא בהכרח. ציון מקור או קרדיט אינו מחליף רישיון או אישור מבעל הזכויות. הוא יכול להיות תנאי ברישיון מסוים, אבל בלי רישיון השימוש עדיין עלול להיחשב הפרה.
כמה פיצוי אפשר לקבל על שימוש בתמונה בלי רשות?
לפי סעיף 56 לחוק זכות יוצרים בית המשפט רשאי לפסוק עד 100,000 ש״ח בלי שהתובע הוכיח נזק. הסכום בפועל תלוי בהיקף ההפרה, במשכה, בחומרתה וברווח שהמפר הפיק.
האם שימוש הוגן מאפשר להעלות כל תמונה לבלוג?
לא. שימוש הוגן מותר רק למטרות כמו ביקורת, סקירה, דיווח עיתונאי או הבאת מובאות, ורק אם השימוש הוגן לפי השיקולים שבסעיף 19. קישוט של אתר עסקי בדרך כלל לא עומד בכך.
האם סינון זכויות שימוש בגוגל תמונות מבטיח שהתמונה חופשית?
לא. הסינון מסתמך על תוויות שגוגל מצאה ליד התמונה ואינו מאמת את הרישיון. כדאי להיכנס לאתר המקור, לקרוא את תנאי הרישיון ולשמור הוכחה.
מה עושים אם קיבלתי מכתב דרישה על תמונה?
מסירים את התמונה, מצלמים מסך, בודקים מי שולח ואם הוא בעל הזכויות, ולא מתעלמים מהמכתב. לפני תשלום או הסדר כדאי להתייעץ עם עורך דין.
מקורות
- חוק זכות יוצרים, התשס״ח-2007 (נבו)
- Make the licensing information for your images visible on Google Images (Google Search Central)
- Google Image Search Implements CC License Filtering (Creative Commons)
המידע במאמר הוא כללי ואינו מהווה ייעוץ מקצועי (פיננסי, מס, משפטי או רפואי). לפני החלטה כדאי להתייעץ עם בעל מקצוע מוסמך.